Вы яшчэ памятаеце класічную рэкламу «Нажной ванны» 1999 года?
Праз 22 гады вы, Хааран, дзіця, які крычаў «Мама мые ногі», узяліся за рукі з KASJ для ванны для ног, каб стварыць працяг «Фут ванны» - «Дзіця, якое мые ногі для мамы, расце».
Дзіця, якое мыла ногі сваёй маці, вырасла, і 22 гады будзілі ўспаміны карыстальнікаў сеткі
У адрозненне ад таго, як яна была дзіцем, яна патрабавала памыць ногі маці. У фільме вы Хааран, якая вырасла, выглядае стрыманай і стрыманай у адносінах з маці, што больш адпавядае становішчу большасці маладых людзей у Кітаі з бацькамі.
У канцы сказа «Мама, не старэй, я застануся з табой». Нягледзячы на тое, што гэта незвычайна, гэта не з'яўляецца сапраўдным жаданнем большасці людзей для сваіх бацькоў.
"Заняты?"
— Не.
Дзве простыя радкі выразна абагульняюць кітайскія сямейныя адносіны «паведамляць добрыя, але не дрэнныя навіны».
26 кастрычніка відэаролік «Дзіця, якое мыла маме ногі, вырасла» трапіла ў сетку, выклікаўшы гарачае абмеркаванне карыстальнікаў мікраблога.
Пасля прагляду відэа многія карыстальнікі сеткі наўпрост сказалі: "Занадта рэальна... Я сумую па маці пасля прагляду відэа..."
На сённяшні дзень колькасць трансляцый у мікраблогах «Растуць дзеці, якія мыюць ногі ў маці» склала 17,69 мільёна;
Тэма Weibo # Дзеці, якія мыюць ногі маці, выраслі # Агульная колькасць прачытаных - 140 мільёнаў+, а агульная колькасць абмеркаванняў - 107000+.
Для бацькоў гэта лепшая сыноўняя пашана, калі мы можам правесці з ёй некаторы час, каб пабалбатаць яе ножкамі і пагаварыць.
Гэта чарговы ўдарны маркетынг крэатыву.
Апісанне конкурснага праекта Suying Award - творчасць за межамі Z+, творчы агент
[Даведка і мэты]
1. Ванна для ног KASJ з'яўляецца чэмпіёнам у катэгорыі ванначак для ног на платформе электроннай камерцыі, але карыстальнікі мала ведаюць пра яе брэнд і не могуць лічыць імідж брэнда "прафесійным, навуковым і высакакласным".
2. Як у жорсткім маркетынгу "Double 11" KASJ захоплівае розумы спажыўцоў і адначасова стымулюе продажу?
[Творчае апісанне]
Падчас фестывалю Double 11 KASJ выпусціў працяг класічнай рэкламы «Мама, якая мые ногі» — «Растуць дзеці, якія мачаць ногі за маму», які нагадаў пакаленню калектыўныя ўспаміны пра «сыноўнюю пашану», даў магчымасць суправаджаць бацькоў у нагу з часам, і прадэманстраваў тэмпературу брэнда KASJ і кошт прадукту.
[Праніклівасць і стратэгія]
1. У сучасным грамадстве для многіх людзей з'яўляецца нармальным, што ў іх застаецца ўсё менш часу на вандроўкі і суправаджэнне бацькоў.
2. З дапамогай агульнанацыянальнай папулярнасці класічнай рэкламы "Мама мые ногі" мы аб'яднаем "Мама мые ногі" з ванначкай для ног, заахвоцім сэрца карыстальніка суправаджаць і паважаць сваіх бацькоў і прымусім карыстальнікаў купляць KASJ. эмацыйна.
[Вынікі і наступствы]
1. Сукупны аб'ём прайгравання відэа складае 17,69 мільёна+;
2. Тэма Weibo # Дзіця, якое памыла ногі маці, вырасла # Яно пабіла сто мільёнаў у дзень;
3. Індэкс KASJ WeChat павялічыўся на 2353,32% штодня, дасягнуўшы гістарычнага піку;
4. Double 11 ад Tmall, дзесятка самых папулярных продажаў і эксклюзіўны 4/10 ад KASJ;
5. Пазнавальнасць брэнда KASJ была значна палепшана.
Час публікацыі: 5 снежня 2022 г